1号风向星期刊 | Vol.2:YouTube为韩国最大搜索引擎;维珍传媒引入可寻址广告;Netflix印度测试更便宜订阅计划…

1号按
亲爱的「听风者」,感谢你们陪伴「1号风向」走过斗志昂扬的第二周。星期刊精编一周媒体风向,鉴赏风向工作组「译者点评」,解读全球传媒快讯,愿你能在星期刊有所收获。


亚洲区



YouTube将超越Naver
成为韩国最大的搜索引擎


韩国电信的数字媒体实验室Nasmedia表示,调查结果显示,60%的韩国互联网用户在搜索信息时倾向于使用YouTube,并指出YouTube的影响力已扩大到视频内容服务以外的搜索领域。这对韩国最大的门户网站Naver构成了威胁。
虽然Naver仍然保持着搜索引擎的领先地位,但如果YouTube继续受欢迎,Naver在韩国内互联网搜索市场的份额可能会下降。而YouTube在年轻一代中作为搜索引擎的应用将稳步扩大。(The Korea Times)
译者点评:YouTube一直引领手机在线视频内容的发展。但是,越来越多的人通过手机观看视频来获取信息,这几乎占了用户全部移动互联网使用时间的45.5%。可见,未来YouTube作为一个信息搜索频道的影响力将会增强,这将导致相关运营商之间的竞争更加激烈。(刘蔚蔚)
日本AbemaTV利用社媒吸引年轻观众


图片中的女孩是日本AbemaTV推出的热门节目《Popteen Cover Girl War》中的明星
避开昂贵的连续剧和众星云集的电影, AbemaTV把宝押在了低成本、以现实为基础的影片上。节目中画面丰富多彩,有亲和力的年轻面孔,这能在社交媒体上引起强烈的关注。这种方式吸引了数以百万计的年轻观众,让一些广告商和行业分析师相信,AbemaTV已经找到了一种有利可图的新模式,并且希望支持新媒体的发展。该节目制片人Tsukioka Airi说:社交媒体上观众的反应决定了该节目的走向。(Japan Times)
译者评论:由于日本的传统广播公司受到政府监管的束缚,它们大多将互联网领域留给了AbemaTV等后起之秀,以及Netflix等海外公司。《朝日新闻》曾经探讨日本如何应对Netflix等海外公司的威胁?答案是AbemaTV。AbemaTV一直侧重原创电视剧的制作,同时还深入挖掘年轻人市场。吸引年轻一代也就是牢牢把握住未来的消费者。可见,AbemaTV在平稳发展之中甚有章法,明日可待。(刘蔚蔚)


KT将在电视购物中启动「AR展示室」服务


KT表示,从28日开始,将在KTH和现代电视购物、乐天电视购物频道推出「AR」技术,使观众能够立体体验商品的「AR展示室」服务。「AR展示室」是利用与IPTV机顶盒联动的智能手机app,在合作的3家电视购物公司,通过智能手机和电视画面上播放的商品,体现出三维内容的服务。只要点击智能手机应用程序「AR展示室」的按钮,就可以在电视画面右侧提供服务。
用户可以把体现在智能手机画面上的家具或家电等商品,设置在家里想要的位置上或以360度旋转的方式仔细观察。用户可以将用智能手机拍摄的照片传送到电视画面上,在虚拟空间里试用服装等商品。(Business Post)
译者评论:韩国国内首次推出的以IPTV为基础的增强现实展示服务将为以影像为中心的电视购物市场提供新的价值。今后,AR技术和电视购物的产业相结合,能够为利用电视购物的顾客提供更加便利、愉快的购物经验。(刘蔚蔚)
欧洲区

欧盟议会新版权法于争议中获批


3月26日,欧洲议会以348票赞成、274票反对的结果,通过了饱受争议的《数字单一市场版权指令》,首次对欧盟施行了20年的版权法进行修改,俗称为「新版权法」。
《指令》第11条规定,如果互联网平台展示了某条新闻的部分内容,或者链接到了某一条新闻,就需要向刊发这条新闻的媒体付费,这被称为「链接税」。而第13条规定,互联网平台有义务监控用户发布的所有内容,积极发现并删除侵权的内容。如果平台没有尽最大努力阻止,就要对侵权行为负责。(Financial Times)
译者点评:新版权法于版权方而言能够有效保护内容创作者,于互联网公司及言论自由倡导者而言可能执行困难,还可能扼杀言论自由。虽然这一法令非常严厉,且在细节方面有待完善,但它为数字监管开创了约束科技巨头垄断的良好局面。(孙敏)


英国维珍传媒将引入可寻址广告

维珍传媒(Virgin Media)3月27日表示将使用Sky的Adsmart技术,这一合作将确保广告商能够在英国接入3000万「可寻址的电视观众」。该公司表示将在Virgin Media One(以前的TV3频道)上推出这项服务,并将于今年年底开始试用。Adsmart是有针对性的可寻址广告,这意味着向线性电视观众提供的商业广告可根据区域位置和某些其他人口统计信息而变化,电视广告商从而可以像在线广告一样确定目标市场。(Irish Times)
译者点评:可寻址电视广告将电视广告纳入数字营销的体系内。广告商通过多方数据打通,可根据人口属性、地理位置、媒体偏好等数据,制定更加精准的电视广告拖放策略。对于电视台网来说,可寻址电视广告代表了未来的发展趋势。(孙敏)


美洲区



社交平台Pinterest计划于4月份上市

Pinterest刚刚提前了上市时间。
在提交给美国证交会的S-1文件中,Pinterest公司宣布,其计划于4月在纽约证交会上市,该公司之前计划于6月上市。该公司最新的文件还披露了其业务的一些重要细节,此前其业务一直处于保密状态。Pinterest宣称,去年其收入增长了60%,达到7.559亿美元。虽然还未开始盈利,但Pinterest的亏损正在减少。2018年底,该公司净亏损6300万美元,而2017年底亏损了1.3亿美元。
截止2018年底,Pinterest报告其拥有2.65亿用户,有超过1750亿个「大头针」(Pin)被存储在其平台上。在这个拥挤的数字竞争市场上,Pinterest将自己的竞争优势定位为其完美的发现力。公司表示,Pinterest上最受欢迎的1000个搜索中97%没有特定品牌,这会为他们带来更多想要提高竞争力的广告商。(Media Post)
译者点评:在去广告化时代,Pinterest依赖其自身独一无二的「Pin」特点在努力招揽更多的广告商,无论是线上还是线上。然而需要注意的是,在探求用户需求以便更有针对性地投放广告的过程中,一定要避免遭遇侵犯隐私及泄露信息等严重问题,毕竟这些问题已经让Facebook等媒体巨头焦头烂额。(商楚洛)
Netflix在印度测试更便宜的订阅计划
Netflix宣布其正在印度测试每月250卢比(合3.63美元)的移动设备订阅计划。
Cisco的数据显示,在移动消费数据从2017年的3.5GB飙升至2022年的17.5GB这一市场中,该OTT巨头正在努力扩大自己的市场份额。该国有近30%的智能手机用户每月至少在销售点用手机支付一次商品或服务的费用。
根据ET Brand Equity的数据,Netflix目前在印度提供三个月的套餐,从500到800卢比不等,该价格高于其他的竞争对手。Amazon的Prime服务定价为每年999卢比,而本地OTT平台Hotstar既提供免费服务,又提供每年365卢比起的付费服务。(The Drum)
译者点评:在线视频订阅巨头Netflix在印度测试更便宜的订阅计划,表明其受到其他竞争者的价格挤压,不得不改变定价。这在一定程度上看出即使Netflix在流媒体行业处于领先地位,也不得不面临同行竞争者的价格大战,光凭优质内容已不足以在情况复杂的海外市场长久立足,开发当地的内容资源,设法降低成本也是必须郑重考虑的战略问题。(商楚洛)
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