欧莱雅产品
今早一个男消费分析猿突然问我，兰蔻香港这几天到底是发生啥事了（聪明的你们自行搜索肯定就知道了），只能感慨现在中港两地舆论环境太脆弱。但跟他解释完这事之后，却令我好好看了自己的化妆台，然后问了自己一个假设性问题：如果情绪非常极端，会有哪些欧莱雅的产品是我死也不能放弃的呢？
时间关系，我就简单看了一遍欧莱雅2015年的年报，销量来说，他们确实是全球个人消费品公司的龙头。
2015年的业绩也不错。
本年迄今，股价涨了7.8%，现在28倍的市盈率。
虽然中国是他们的第二大市场，但美国欧洲的占比你也不能小视对吧。反正欧莱雅自己在年报中说，新市场中中国和巴西的销量都有下滑，但印度、南非和土耳其反而是亮点。
并且他们一半的业绩贡献，都是由大众消费品贡献的；兰蔻所在的高端彩妆对收入贡献是三成，欧莱雅特别鸣谢了自拍潮对彩妆的需求促进，不过彩妆中增长最快的是口红，大众渠道的口红增速是10%，部分渠道增长达到了16%。
大致说完整体情况之后，就来到激动人心的产品展示列，看看买买买时候哪些产品是绝对不能没有的。下面是本人的消费体验，绝无广告，也欢迎妹子们交流护肤化妆产品心得。
大众产品类
巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲、NYX、美即面膜等等，此块业务在2015年是跑输市场的，仅仅增加2.5%，不过因为下半年彩妆的发力，令该块业务稍微出现了一些起色。
我有告诉你，美宝莲今年还请了Gigi Hadid过来做代言人么，美宝莲也是此块业务下增长最强劲的品牌。
当然欧莱雅的代言人也是非常强大的。
脸盲患者可以根据这张图来认人。
因为真的很久没有关注过此块产品线中的产品，唯一一个美宝莲的睫毛膏，还是室友送的，所以这里面的产品没有对我好像也没啥影响。但可以看看他们今年的两大发展方向：一是NYX的化妆品在全球要铺开；二是Elvive和Ultra Doux的洗发产品会加大力度。恩，我就看看。
高端化妆品
这个部门去年还是增加了自己的市场份额的，销量增了6.1%，而欧洲是增速最快的地区，达到5.4%。
分产品看的话，护肤品中契尔氏表现很不错，香水线中因为有三款成功的女香（“La Vie Est Belle”， Sì 以及Black Opium）上市，所以表现也很好。
但是真正的赢家是YSL彩妆，增速有18.4%。而刚过完80岁生日的兰蔻，在欧洲、中国和美国市场表现都可圈可点，护肤品有双位数增幅，彩妆因为发布了气垫粉饼所以销量也还可以。另外一个赢家是Urban Decay，在网络销售上大幅领先。下面让我来纠结下各类产品。
兰蔻
这次事件的焦点。虽然年报中说气垫粉饼是他们的巨大创新，但是这气垫粉饼的真正起源地是在韩国啊，我至今用的是Espoir（爱茉莉太平洋的）的气垫粉饼，感觉应该不会半路转去一个非亚洲牌子，并且价格上韩国的便宜很多啊，性价比更高。
至于他们家的护肤品，我一直用的是竞争对手雅诗兰黛的，人家有小棕瓶，兰蔻有小黑瓶，主要看谁的广告深入人心啊。
彩妆中，我曾经用空了好几瓶的兰蔻眼唇卸妆液，后来发现和美宝莲的效果好像差不多（一家公司的能有多大不同），再后来被同事安利了碧柔（花王的）的眼唇卸妆液，绝对的性价比最高，很温和不刺激、卸的干净，万宁只要59港币，所以过去三年，我就没有再换过其他牌子了，兰蔻好像是卖180块，如果我没有记错的话。
不过今年倒是在闺蜜的推荐下买了只兰蔻的睫毛膏，取代了之前那只美宝莲，发现好像效果真的也差不太多，所以用完了，可能换回美宝莲吧（虽然我其实比较少用睫毛膏的）。
至于兰蔻护肤品种被大家总说的粉水蓝水，用过一瓶蓝的之后，就再没买过了，存在感在我这里不太强。
阿玛尼
粉底液是极好的，但是用了气垫粉饼再加CDP（资生堂的）散粉后，我就再没买过他们家的粉底液了。
曾经买过两块他们家的蓝色眼影，很遗憾，两块眼影都是自己就这么调出来散碎了，最新就是上周日的事，如果我再买第三块，我就剁手！
还用过他们家的眼部精华，效果不错、略贵，于是后来又被雅诗兰黛的小棕瓶给骗回去了。
但是，今年流行豆沙色，他们有几款唇釉特别出名，据说总断货，这个我觉得至少能算一个对不少女生来说不能没有的单品。
契尔氏
我喜欢他们家的唇膏，应该会再买，价格一百港币有找，一只够用个大半年酱。
我有闺蜜喜欢他们家的洗发水、护发素（我用了感觉还可以，虽然我最后买了别的牌子），还有朋友喜欢他们家的保湿面霜、牛油果眼霜，价格也算公道，送的小样还蛮多。Again，脸就一张，护肤很重要，选啥产品关键是看宣传，反正他们家套装比较多，所以应该还是有不少粉丝的。
YSL
去年到现在，美妆博主阅读量最多的几篇文章不就是，YSL全线方管口红试色、YSL全线圆管口红试色。
Tom Ford（雅诗兰黛的）50只全部试色
Christian Louboutin红底鞋38支全部三个系列全试色
剩下还有纪梵希、阿玛尼的试色，都是时尚博主的爱。
竞争虽然激烈，但YSL从星星的你中就火的不行不行的，博主前前后后买了四只，虽然一只都没用完，但是又总会忍不住不买。Tom Ford虽好，但是我的心在YSL上。
当然现在大家换口红和换老公是一样迅速的，最新就很流行乔妹的兰芝双色啊。
然后他们的明彩笔，绝对是明星单品，虽然遮盖力度不及Bobbi Brown（雅诗兰黛的），但用的比BB方便，我也就忍了（欢迎你们推荐好用的眼部遮瑕产品）。
最后我还买了他们家的眼线液，原来一直用的是MAC（雅诗兰黛的），但YSL的笔头好用一些，不过bug是有时会晕妆，我已经试过好多次和朋友吃完饭回来，发现自己黑了一只眼，呵呵哒。会不会回购我要考虑下，因为MAC是下海都不晕妆的！
当然YSL和兰蔻一样，今年也出了气垫粉饼，试起来虽然还可以，但是价格比Espoir贵很多，于是就没有然后了。YSL请的代言人是正当红的Cara。
碧欧泉
刚请了我多年的男神老贝做他们男士的代言人。
不过女士护肤，我好像只在N年前买过一只眼部防晒产品，现在想想分开用有点zuo，最近用的是Pola（就是Pola的）防晒霜，擦全脸包括眼睛妥妥的。所以这牌子对我没啥可惜的。
Urban Decay
长草了他们的眼影盘很久，时尚博主Amelie买了，说很不错。但是我看着我的Suqqu（花王的）茜空色，知道让女人用完一盒眼影，是一件很漫长且困难的事。所以让我再长会儿草。
植村秀
刚买了他们的卸妆油，卸妆来说，他们还是老大。
当然竞争也很激烈，比如很多人不喜欢用油卸妆，那么选择卸妆膏的话，高端有eve lom（没查到是哪一家的），低端人气一点有banila（韩国F&F集团），花王下面RMK的卸妆膏据说也不错。
当然要是底妆淡的话，比如Fresh（LVMH的）的洗面奶也能卸，这就要看你心里觉得这样卸的干不干净了。
赫莲娜
一直知道睫毛膏的口碑很好，但是有点贵，所以一直没下得了手，我感觉会回去美宝莲的，反正都是一家公司的。
这算是他们的高端品牌了，不过我从来没有买过，非要用贵的面霜精华什么，基本第一反应会是La Mer（雅诗兰黛）或者La Prairie（Beiersdorf的）了。
Clarisonic
洗脸机，因为懒所以没有特别长草。谁用过可以来说说效果如何。
剩下的除了羽西，基本就是香水了，我还在喷我那两瓶Jo Malone（雅诗兰黛的，我真的给他们贡献了很多钱），所以对我完全没有影响了。
专业产品
主要集中在美发产品，讲真一个没用过，我最近也还在研究各类美发产品，希望能早日向大家汇报。此块业绩比较平稳，增了3.4%。
Active Cosmetics
这块比较多感觉都是药妆，那就纯粹要看个人皮肤状况了，反正我是不需要的。不过销量增了7.8%，拉美、巴西、亚洲、非洲和中东都有双位数增长，主要是消费者想要有更加简单、安全和自然的护肤品，不过这需要和各大药房搞好关系。
The Body Shop
主推自然的品牌喽，什么茶树精油祛痘，各种水果沐浴乳，全球开了3102间店，去年销量倒是跌了0.9%。
我倒是有一个问题，多年前因为喜欢那个香味买了只樱花润肤乳，结果今年看了次樱花之后，我特别想知道，为啥没有味道的樱花，你们可以做成有味道的产品，说好的使用自然原材料呢？
最后一个问题，为啥这么大一间公司，真这么想讨好中国市场，咋不整点面膜呢，单靠美即好像不太行啊！
最后，2015年，欧莱雅的销售额是252亿欧元，研发投入是7.94亿欧元。男分析猿说，咳咳，绝对值够了就差不多了，虽然女人的钱好赚，但是女人也善变啊，万一这钱打水漂了咋办。
对于今后的增长策略，欧莱雅信心十足地说自己会捕捉、理解、尊重需求、传统的不同。感觉他们的PR可能对公司的战略没有精准体会，又碰到中国市场，于是不知道要怎么取悦世界上的每一个地区的消费者了。
赚女人钱也不容易啊！
蜗牛妹
坐标中环，犀利解读中港金融市场，橙新闻及华尔街见闻专栏作家。
八卦什么，偶尔也是不要不要的~~~
微信号：hkwoniumei
