黔东南州“苗侗山珍”农产品区域公用品牌正式启用

雷山银球茶、凯里红酸汤、麻江蓝莓……这些在黔东南响当当的农产品,如今有了一个共同的品牌——“苗侗山珍”。
6月9日,由黔东南州委、州政府主办的黔东南州“苗侗山珍”农产品区域公用品牌启用仪式暨新闻发布会在凯里召开,标志着黔东南州“苗侗山珍”农产品区域公用品牌正式启用。
州委副书记、州长罗强出席会议并讲话,州委副书记汤越强主持启用仪式,副州长吴坦、秦扬远,省农业农村厅、省市场监督管理局相关处室领导出席,共同为“苗侗山珍”农产品区域公用品牌揭幕,并为首批苗侗山珍农产品品牌企业颁发授权证书。来自各县市相关负责人、黔东南苗侗山珍协会会员单位,中央、省、州媒体记者共120余人共同见证了发布会盛况。

整合全域资源,打造全产业农产品区域公用品牌,提升区域知名度和区域形象,助力乡村振兴,推动产业发展,既是对自身优势资源的价值整合和重塑,也是带动农民脱贫致富的重大举措。黔东南州立足特有的自然生态环境、多元民族文化和农业产业现状,适应当前中国农产品消费升级趋势、品牌竞争态势和国家品牌战略国情,通过价值挖掘、符号创意、策略结构等内容制定,打造黔东南州农产品区域公用品牌,并命名为“苗侗山珍”,着力推动农业产业转型升级,带动农民增收致富。
“苗侗山珍”品牌含义为黔东南的山地生态珍品,千百年来,原生、稀少的黔东南农作珍藏于苗山侗寨之中,受时代的召唤如今被分享出来,如此奇滋妙味值得被消费者珍惜。同时确定品牌口号为“苗侗山珍,妙趣横生”,更彰显了黔东南“物产奇趣、民族真趣、农耕乐趣、山水映趣”。品牌主形象以蓝白刺绣花纹为主体轮廓,“苗侗山珍”字体中融入了苗侗建筑特点,笔触变化上扬,富有趣味。品牌名称左右两旁是苗侗两族的少男少女,肆意舞蹈、欢快奏笙,一派欢愉之景,象征着黔东南人民的幸福生活。刺绣图案中融入了鼓楼、风雨楼等元素,和谐统一,民族风情浓郁,画面栩栩如生。各元素呈现运动状态,使得品牌主形象充满了灵动之趣,仿佛这块刺绣随时可以飞跃群山,飞入千家万户的餐桌之上。
据介绍,“苗侗山珍”品牌旗下的产品将归类、划分为八大类,即稻米、蔬果、畜牧、中药材、茶叶、油茶、食用菌、珍味。其中,酸汤、花酒、米粉等少数民族千年智慧而成的加工农产品归为“珍味”,贴合品牌名称。在产业基础之上,结合线上线下不同消费场景,零售批发不同消费模式,又将产品分为以下旅游系列、电商系列、休闲系列和大宗(批发)系列四大系列。凡在黔东南州范围内,依法取得工商登记注册的下列农产品生产者、销售者、物流公司、专业合作社、农业产业协会等经营单位或组织,均可申请获取“苗侗山珍”品牌使用授权,经审核备案后使用。
目前,通过黔东南州直各部门联动密切协作、共同努力,完成了黔东南州“苗侗山珍”农产品区域公用品牌商标注册、质量标准溯源体系、检测体系、品牌推广等工作,积极做好对接市场渠道、物流系统、售后服务的各项工作有序开展。争取到2020年底实现“苗侗山珍”品牌产品销售金额达2亿元以上,推动实现“苗侗山珍”品牌系列农产品10个以上,实现产品高优质高价、品牌增值,达到农民增收致富、产业升级、区域经济协同发展的目标。
发布会上,与会人员还观看了黔东南州“苗侗山珍”宣传片,并进行现场品鉴。品牌规划团队专家阐释品牌战略规划及品牌设计理念,州市监局发布黔东南苗侗山珍农产品区域公用品牌团体标准,州开投(集团)公司作黔东南苗侗山珍农产品品牌推介。
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来源:州融媒体中心记者 熊明慧
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编 审:杨 勇 编 辑:张 杰
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