欧莱雅产品(如果情绪非常极端,会有哪些欧莱雅产品是我死也不能放弃的呢?)

欧莱雅产品
今早一个男消费分析猿突然问我,兰蔻香港这几天到底是发生啥事了(聪明的你们自行搜索肯定就知道了),只能感慨现在中港两地舆论环境太脆弱。但跟他解释完这事之后,却令我好好看了自己的化妆台,然后问了自己一个假设性问题:如果情绪非常极端,会有哪些欧莱雅的产品是我死也不能放弃的呢?
 
时间关系,我就简单看了一遍欧莱雅2015年的年报,销量来说,他们确实是全球个人消费品公司的龙头。

 
2015年的业绩也不错。

本年迄今,股价涨了7.8%,现在28倍的市盈率。

虽然中国是他们的第二大市场,但美国欧洲的占比你也不能小视对吧。反正欧莱雅自己在年报中说,新市场中中国和巴西的销量都有下滑,但印度、南非和土耳其反而是亮点。

并且他们一半的业绩贡献,都是由大众消费品贡献的;兰蔻所在的高端彩妆对收入贡献是三成,欧莱雅特别鸣谢了自拍潮对彩妆的需求促进,不过彩妆中增长最快的是口红,大众渠道的口红增速是10%,部分渠道增长达到了16%。
 
大致说完整体情况之后,就来到激动人心的产品展示列,看看买买买时候哪些产品是绝对不能没有的。下面是本人的消费体验,绝无广告,也欢迎妹子们交流护肤化妆产品心得。

大众产品类

巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲、NYX、美即面膜等等,此块业务在2015年是跑输市场的,仅仅增加2.5%,不过因为下半年彩妆的发力,令该块业务稍微出现了一些起色。

我有告诉你,美宝莲今年还请了Gigi Hadid过来做代言人么,美宝莲也是此块业务下增长最强劲的品牌。

 
当然欧莱雅的代言人也是非常强大的。

 
脸盲患者可以根据这张图来认人。

 
因为真的很久没有关注过此块产品线中的产品,唯一一个美宝莲的睫毛膏,还是室友送的,所以这里面的产品没有对我好像也没啥影响。但可以看看他们今年的两大发展方向:一是NYX的化妆品在全球要铺开;二是Elvive和Ultra Doux的洗发产品会加大力度。恩,我就看看。

高端化妆品

 
这个部门去年还是增加了自己的市场份额的,销量增了6.1%,而欧洲是增速最快的地区,达到5.4%。

 
分产品看的话,护肤品中契尔氏表现很不错,香水线中因为有三款成功的女香(“La Vie Est Belle”, Sì 以及Black Opium)上市,所以表现也很好。
 
但是真正的赢家是YSL彩妆,增速有18.4%。而刚过完80岁生日的兰蔻,在欧洲、中国和美国市场表现都可圈可点,护肤品有双位数增幅,彩妆因为发布了气垫粉饼所以销量也还可以。另外一个赢家是Urban Decay,在网络销售上大幅领先。下面让我来纠结下各类产品。
 
兰蔻

这次事件的焦点。虽然年报中说气垫粉饼是他们的巨大创新,但是这气垫粉饼的真正起源地是在韩国啊,我至今用的是Espoir(爱茉莉太平洋的)的气垫粉饼,感觉应该不会半路转去一个非亚洲牌子,并且价格上韩国的便宜很多啊,性价比更高。
 

至于他们家的护肤品,我一直用的是竞争对手雅诗兰黛的,人家有小棕瓶,兰蔻有小黑瓶,主要看谁的广告深入人心啊。
 
彩妆中,我曾经用空了好几瓶的兰蔻眼唇卸妆液,后来发现和美宝莲的效果好像差不多(一家公司的能有多大不同),再后来被同事安利了碧柔(花王的)的眼唇卸妆液,绝对的性价比最高,很温和不刺激、卸的干净,万宁只要59港币,所以过去三年,我就没有再换过其他牌子了,兰蔻好像是卖180块,如果我没有记错的话。

 
不过今年倒是在闺蜜的推荐下买了只兰蔻的睫毛膏,取代了之前那只美宝莲,发现好像效果真的也差不太多,所以用完了,可能换回美宝莲吧(虽然我其实比较少用睫毛膏的)。
 
至于兰蔻护肤品种被大家总说的粉水蓝水,用过一瓶蓝的之后,就再没买过了,存在感在我这里不太强。
 
阿玛尼

粉底液是极好的,但是用了气垫粉饼再加CDP(资生堂的)散粉后,我就再没买过他们家的粉底液了。
 
曾经买过两块他们家的蓝色眼影,很遗憾,两块眼影都是自己就这么调出来散碎了,最新就是上周日的事,如果我再买第三块,我就剁手!

 
还用过他们家的眼部精华,效果不错、略贵,于是后来又被雅诗兰黛的小棕瓶给骗回去了。
 
但是,今年流行豆沙色,他们有几款唇釉特别出名,据说总断货,这个我觉得至少能算一个对不少女生来说不能没有的单品。

 
契尔氏

我喜欢他们家的唇膏,应该会再买,价格一百港币有找,一只够用个大半年酱。
 
我有闺蜜喜欢他们家的洗发水、护发素(我用了感觉还可以,虽然我最后买了别的牌子),还有朋友喜欢他们家的保湿面霜、牛油果眼霜,价格也算公道,送的小样还蛮多。Again,脸就一张,护肤很重要,选啥产品关键是看宣传,反正他们家套装比较多,所以应该还是有不少粉丝的。

 
YSL

去年到现在,美妆博主阅读量最多的几篇文章不就是,YSL全线方管口红试色、YSL全线圆管口红试色。

Tom Ford(雅诗兰黛的)50只全部试色

Christian Louboutin红底鞋38支全部三个系列全试色

剩下还有纪梵希、阿玛尼的试色,都是时尚博主的爱。
 

竞争虽然激烈,但YSL从星星的你中就火的不行不行的,博主前前后后买了四只,虽然一只都没用完,但是又总会忍不住不买。Tom Ford虽好,但是我的心在YSL上。

当然现在大家换口红和换老公是一样迅速的,最新就很流行乔妹的兰芝双色啊。

 
然后他们的明彩笔,绝对是明星单品,虽然遮盖力度不及Bobbi Brown(雅诗兰黛的),但用的比BB方便,我也就忍了(欢迎你们推荐好用的眼部遮瑕产品)。

 
最后我还买了他们家的眼线液,原来一直用的是MAC(雅诗兰黛的),但YSL的笔头好用一些,不过bug是有时会晕妆,我已经试过好多次和朋友吃完饭回来,发现自己黑了一只眼,呵呵哒。会不会回购我要考虑下,因为MAC是下海都不晕妆的!
 

当然YSL和兰蔻一样,今年也出了气垫粉饼,试起来虽然还可以,但是价格比Espoir贵很多,于是就没有然后了。YSL请的代言人是正当红的Cara。
 
碧欧泉

刚请了我多年的男神老贝做他们男士的代言人。
 
不过女士护肤,我好像只在N年前买过一只眼部防晒产品,现在想想分开用有点zuo,最近用的是Pola(就是Pola的)防晒霜,擦全脸包括眼睛妥妥的。所以这牌子对我没啥可惜的。
 
Urban Decay

长草了他们的眼影盘很久,时尚博主Amelie买了,说很不错。但是我看着我的Suqqu(花王的)茜空色,知道让女人用完一盒眼影,是一件很漫长且困难的事。所以让我再长会儿草。
 
植村秀

刚买了他们的卸妆油,卸妆来说,他们还是老大。
 
当然竞争也很激烈,比如很多人不喜欢用油卸妆,那么选择卸妆膏的话,高端有eve lom(没查到是哪一家的),低端人气一点有banila(韩国F&F集团),花王下面RMK的卸妆膏据说也不错。

 
当然要是底妆淡的话,比如Fresh(LVMH的)的洗面奶也能卸,这就要看你心里觉得这样卸的干不干净了。
 
赫莲娜

一直知道睫毛膏的口碑很好,但是有点贵,所以一直没下得了手,我感觉会回去美宝莲的,反正都是一家公司的。
 
这算是他们的高端品牌了,不过我从来没有买过,非要用贵的面霜精华什么,基本第一反应会是La Mer(雅诗兰黛)或者La Prairie(Beiersdorf的)了。
 
Clarisonic

洗脸机,因为懒所以没有特别长草。谁用过可以来说说效果如何。
 
剩下的除了羽西,基本就是香水了,我还在喷我那两瓶Jo Malone(雅诗兰黛的,我真的给他们贡献了很多钱),所以对我完全没有影响了。

专业产品

 
主要集中在美发产品,讲真一个没用过,我最近也还在研究各类美发产品,希望能早日向大家汇报。此块业绩比较平稳,增了3.4%。

Active Cosmetics

这块比较多感觉都是药妆,那就纯粹要看个人皮肤状况了,反正我是不需要的。不过销量增了7.8%,拉美、巴西、亚洲、非洲和中东都有双位数增长,主要是消费者想要有更加简单、安全和自然的护肤品,不过这需要和各大药房搞好关系。
 
The Body Shop
主推自然的品牌喽,什么茶树精油祛痘,各种水果沐浴乳,全球开了3102间店,去年销量倒是跌了0.9%。
 
我倒是有一个问题,多年前因为喜欢那个香味买了只樱花润肤乳,结果今年看了次樱花之后,我特别想知道,为啥没有味道的樱花,你们可以做成有味道的产品,说好的使用自然原材料呢?
 
最后一个问题,为啥这么大一间公司,真这么想讨好中国市场,咋不整点面膜呢,单靠美即好像不太行啊!

 
最后,2015年,欧莱雅的销售额是252亿欧元,研发投入是7.94亿欧元。男分析猿说,咳咳,绝对值够了就差不多了,虽然女人的钱好赚,但是女人也善变啊,万一这钱打水漂了咋办。

 
对于今后的增长策略,欧莱雅信心十足地说自己会捕捉、理解、尊重需求、传统的不同。感觉他们的PR可能对公司的战略没有精准体会,又碰到中国市场,于是不知道要怎么取悦世界上的每一个地区的消费者了。

 
赚女人钱也不容易啊!
 
蜗牛妹
坐标中环,犀利解读中港金融市场,橙新闻及华尔街见闻专栏作家。
八卦什么,偶尔也是不要不要的~~~
微信号:hkwoniumei

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