昆明池七夕公园
全运会即将开幕，众所周知，全运会亦是“吸睛会”，一个城市的基础设施建设将实现质的飞越，“全运经济学”便是对这种经济现象的描述。 但作为我国规模最大的综合性体育盛会，将体育进行大规模普及仍是其核心作用，对于西安而言，体育产业仍存在许多短板，其中，承载地少是“短中短”。
而这场全运的春风，将成为调整产业结构的窗口期，在“解冻”大西安一批非体育区域的同时，“唤醒”它们蓄能已久的“运动”本能。
一
对于西安来说，今年最大的事情，就是举办全运会。
许多人都知道，全运会不仅是顶级体育盛会，也是具有经济、社会、文化属性的“超级IP”。比如：基础设施提升，尤其是今年开始，西安集中开始了一系列的城市提升工程，包括快速路修建、绕城整修、主干道路面铺平、立面更新等等。
比如：旅游集中式增长，早在2009年山东全运会举办前6天内，全省就收获71亿旅游收入。
西安奥体中心体育场 ?悦西安
要论最主要的作用，还是对体育二字的普及。
以上届天津全运会为例，着力打造“15分钟健身圈”，新建社区乡村公共体育设施100%覆盖，并且开幕后，又设立19项群众比赛项目，让群众有项目可以选择。目前，天津经常参加体育锻炼的人数比例已达45%。
相比于天津，西安可谓更快一步，目前，已实现全市行政村、社区全民健身基础设施“全覆盖”，人均体育场地面积达到2平米，经常参加体育锻炼人数更是达50%。
可见，等全运会开始后，上述数字肯定还会增加。
2021西安马拉松
从这个角度看，全运会不仅是带动基础设施建设这么简单，还是对全民健康追求引领美好生活的普及。更是在消费升级、数字文娱和赛事经济的引领下对体育产业的自我更新。
身体是革命的本钱，奔跑的西安，需要这次“强身健体”。
二
在全国经济总体布局中，体育产业一直是重要支撑。十四五期间，国家更是将体育产业定义为经济发展的“新风口”。而自从2016年1月获批举办全运会以来，陕西体育产业也迎来蓬勃发展，单单是数量来看，体育相关公司超4000家，其中，西安市就占到了全省的67.3%。
今年1月，西安出台了《关于建设世界赛事名城加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，提出到2022年，体育人口占全市总人口50%以上，有体育消费的人口占到全市总人口的80%以上，体育产业从业者突破5万人;人均体育场地面积突破2.06平方米，体育产业规模突破200亿元。
西安国际足球中心效果图
由此看出，体育产业发展逻辑，基础还是提升人民的体育参与度，只有人们热爱体育，大量参与体育锻炼中来，“上层”的体育产业才能发展。
随着西安人均GDP超过9万，西安市民的体育需求也随之升级，体育方式不再局限于跑步、打太极拳、乒乓球、羽毛球等“传统项目”。攀岩、滑雪、马术、赛艇等相对小众的项目，也逐渐由“冷”变“热”，相关场馆也多了起来。
再加上随着体育直播、体育娱乐成为热潮，市民的体育健身方式向着多样化深入发展，各大区域的体育属性进一步发展，比如昆明池·七夕公园。
从2017年开业至今，昆明池·七夕公园承接了数十次大大小小的文化活动，但许多人不知道的是，这里也早已是体育圣地——2019年举办世界名校赛艇冠军赛，2020东京奥运会赛艇、皮划艇国家队选拔赛西安站暨2021年第十四届全国运动会赛艇、皮划艇测试赛，2021年举办沣东新城迷你马拉松赛。
首届陆上划船器公开赛
这并不奇怪，昆明池·七夕公园占地2255余亩，绕湖公路从中环绕，足球场、篮球场、大型绿地更是“足量供应”，体育活动的开展基础可谓是全具备，再加上昆明池·七夕公园有着大型湖面，以及“牛郎织女”典型的文化和旅游铺垫，“体育+旅游”可谓应运而生。
虽然一个走肺、一个走心，但二者依然是有力的互补关系。无论是赛艇比赛，还是马拉松，在动辄数小时以上的体育活动中，参赛者以及宣传媒介就会把昆明池·七夕公园的波光、浩远“记下来”，并在媒体曝光与参赛者社交圈曝光中提升了知名度，甚至还会形成一批固定“粉丝群”，为昆明池带来持久的增益效果。
如果再能将“风光无限”与“强身健体”的内涵进行共通，那么，昆明池·七夕公园的“雄心”将瞄准的是现代都市群体的“身份认同”：来到这里，眼睛得到放松，鼻子得到缓解，耳朵得到享受，四肢又得到锻炼，整个身体自然而然获得“保养”。而这样的需求，又恰恰是大众追求美好生活的标配。
昆明池?七夕公园 鹊桥 ?悦西安
当然，随着全运会的召开，体育产业势必会成为西安各区域争抢的“大蛋糕”。作为“文化人”的昆明池·七夕公园，看来也要证明自己也可以“5公里、波比跳、做卧推。”
三
当然，要将旅游与体育进行产业融合，不能以单纯的旅行社形式导流，还是要进行品牌化提升或打造，才能实现其价值。
对于体育来说，最好的品牌化改造就是在提供高端体育旅游产品的同时，举办粘性强，人民喜闻乐见的单项体育、旅游活动，让体育首先活起来。
昆明池·七夕公园目前就是这么做的，五一期间，这里将举办“全燃型动·助力全运”——2021昆明池·七夕公园五一系列活动 。从5月1日到5月5日，体育活动可谓五彩缤纷，有昆明池定向挑战赛、“青年力量”篮球对抗赛等等，其中定向挑战赛又包含了足球、篮球，射箭等多项活动，只要你热爱体育，就一定有适合你的活动。
2020东京奥运会赛艇、皮划艇国家队选拔赛西安站暨2021年第十四届全国运动会赛艇、皮划艇测试赛
除此之外，昆明池·七夕公园还有劳动节特别企划“我们的小家” 、“初夏之声”弹唱会 、“潮音制躁”草地音乐会 、“非遗空间”非遗活动体验周等诸多文旅活动，行至碧波上，人在画中游。让大家在体育运动之余，还能让心灵和头脑得到涤荡。
与此同时，围绕节假日的活动，在假日消费与周边产品上，昆明池·七夕公园还有更多的策划和准备。随着国内体育旅游和运动休闲市场的扩大，尤其是五一“报复式”出行的背景下，这里“全运会造势”的市场营造将更具想象空间。
可以预见，已进入“全运状态”的大西安，无论是借此向大众进行硬核软广，还是将城市“体育+旅游”的融合再造，大西安都会更加渴求更多具有体育属性的区域能够为城市体育产业发展提供承载平台，昆明池·七夕公园便是承载之一。
上述提到举办的各样赛事，就是在为承载力进行背书，而在此次全运会“全民全运、同心同行”的核心理念下，更是让昆明池·七夕公园所拥有的人流、运动流、产业流实现“三流汇聚”提供可能。
昆明池?七夕公园 汉武楼船 ?悦西安
在劳动的节日里，劳动者在美丽的湖边，尽情享受着汗水带来的健康和欢愉，并把体育当做一种必需，在难得的假期里来一场内啡肽和多巴胺的碰撞。从这个角度来说，昆明池·七夕公园五一系列活动不仅点题，还将蕴含着充满“情谊”的人文关怀，与昆明池千年的文化底蕴“交相辉映”，更是开启体育产业链发展的洪亮号角。
正如德国教育学家赫尔巴特所说“体育最绝妙处乃由于它只在手做，不在口说”，相信在全运会后，对于体育属性的加持，昆明池·七夕公园将凸显跃进式发展的雄心。
法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟
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